Willi Baumeister machte schon früh als Schrift- und Reklamegestalter von sich reden. In den 1920er und frühen 1930er Jahren trug er durch seine praktischen Arbeiten, aber auch durch theoretische Schriften viel zur Entwicklung von Typografie und Werbegrafik in Deutschland und Europa bei. Dreieinhalb Jahrzehnte durchzieht dies wie ein roter Faden sein Werk. Dennoch blieben diese Betätigungsfelder bis weit nach seinem Tod unterschätzt und unbeachtet.