Willi Baumeister ben presto si fece un nome come tipografo e disegnatore pubblicitario. Negli anni Venti e nei primi anni Trenta diede un notevole contributo, sia con il suo lavoro pratico che mediante scritti teorici, allo sviluppo della tipografia e della grafica pubblicitaria in Germania e in tutta Europa. Questo interesse si snoda lungo la sua intera opera, come un filo conduttore lungo ben 35 anni. Tuttavia questi ambiti di attività vennero sottostimati e non furono presi in grande considerazione per lungo tempo dopo la sua scomparsa.